11月19日下午，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂，举行2025/2026云南省城市足球联赛新闻通气会，介绍有关情况并回答记者提问。
赵嘉 摄
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主要内容
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2025/2026云南省城市足球联赛
作为云南省历史上
规模最大的全省性足球赛事
是推动全省体育事业高质量发展
打造“高原训练胜地
户外运动天堂、四季赛事乐园”
三大品牌的重要举措
也是深化“体育+文旅”融合
促进消费升级的生动实践
滇超联赛揭幕战
即将于11月29日晚上8点
在玉溪高原体育运动中心主体育场启幕
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本届联赛的整体情况
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办好本次赛事的重大意义
服务战略大局的“政治责任”。办好联赛是贯彻落实习近平总书记关于体育和足球工作的重要指示批示精神的具体行动，是谱写体育强国云南篇章的必然要求；是云南省深入贯彻落实体育强国战略、推动足球事业改革发展的标志性工程；是省委、省政府立足省情、着眼长远，推动高原特色体育强省建设的战略性举措；更是回应全省人民期盼，激发全民健身热潮，打造云南体育“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌，构建有一种叫云南体育生活方式的生动实践。云南将按照“市场化办赛、面向大众办赛、扩大影响办赛、融合发展办赛、安全规范办赛、绿色节约办赛”的原则，通过16个州（市）的绿茵场，为国家足球事业的振兴贡献“云南力量”，探索出一条符合西部省份实际的足球发展新路，这是政治责任，更是时代使命。
激发经济活力的“消费引擎”。体育产业是绿色产业、朝阳产业，足球作为世界第一运动，带动能力极强。联赛将有效激活“赛事经济”链条，深化体育与文旅、商务等深度融合，打造更多体育及相关消费新场景，带动场馆运营、文旅观光、餐饮住宿、商贸零售等相关产业蓬勃发展，形成“一赛兴、百业旺、一城活”的生动局面。
塑造品牌形象的“亮丽名片”。联赛将以足球为媒介，全方位、多角度展示云南16个州（市）的独特风光、民族文化和城市精神。各州（市）主场及周边将成为展示“跟着赛事游云南”魅力的“城市会客厅”，让联赛热度转化为城市美誉度，让赛事流量转化为经济发展的“增量”，为云南建设面向南亚东南亚辐射中心增添体育动能。
厚植足球根基的“育苗工程”。云南高原训练胜地享誉全国，联赛的举办，将进一步推动云南省足球青训高质量发展，构建起高水平的业余竞赛体系，打通人才成长通道，营造“人人关心足球、人人参与足球”的浓厚社会氛围。充分发挥联赛的指挥棒效应，将其打造成为发现苗子的“摇篮”、业余高手的“擂台”、更是普及足球运动的“课堂”，放眼“十五五”及未来，为云南足球的发展打下坚实基础。
本次比赛竞赛组织相关工作情况
（一）组委会前期工作筹备方面
竞赛规程先行，报名工作圆满完成。10月31日印发了《2025/2026云南省城市足球联赛竞赛规程》，明确了参赛资格、竞赛办法等核心内容，形成了赛事的“基本框架”。各参赛球队积极响应，已于11月11日完成报名工作，展现出极高的参与热情。
抽签程序公正透明，分组落位符合规范。11月6日，各州（市）球队代表，参与了全程录像的抽签仪式。过程公开公平公正，分组结果接受监督。产生结果也为后续对决埋下精彩伏笔。
竞赛组织人员到位，保障工作有序推进。目前，已完成全省16个州（市）主、备用体育场的信息汇总。同时，完成了48名赛区协调员、竞赛组长、场地组长等关键岗位人员的备案工作，建立起一支既有经验又有战斗力的竞赛组织队伍。后续，赛事组委会将按照实地考察“摸实情”、赛前培训“练精兵”、赛程编排“求精准”、资格审查“守底线”、物资筹备“保运行”的工作要求，全面完成竞赛组织各项工作。
（二）各州（市）组队参赛方面
一是完成球队组建工作。各州（市）高度重视，精心遴选社会足球爱好者，组成了代表城市荣誉与精神风貌的队伍，目前，各州（市）球队正厉兵秣马，全力备战。二是积极推进主场氛围营造、球迷组织、后勤服务等配套工作，展现出全市动员、全民参与、全力以赴的昂扬姿态。三是以“一城一队，一队一魂”的原则，凝聚城市内涵、塑造球队精神，打造16支承载着城市梦想的球队，赛出风格、赛出水平、赛出友谊，为广大球迷奉献出一场场激情四射、难以忘怀的足球盛宴。
（三）在宣传联动方面
全媒联动立体传播，以宣传声势打造联赛品牌。一场成功的赛事离不开强大的宣传支撑。本届联赛的宣传工作，自启动之初就确立了“全域覆盖、全媒联动、全民参与”的总体策略。目前，已经完成赛事视觉体系设计，赛事官方新媒体矩阵已建成发力，线上热度持续攀升，“云南省城市足球联赛”“滇超联赛”相关话题播放互动量已经突破3500万。
发布会上
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云投体育作为市场化运营主体，具体开展了哪些工作来落实省委、省政府关于“市场化办赛”的要求？目前，在吸引社会资本、打造云南城市足球联赛IP品牌方面，取得了哪些实质性进展？
根据联赛组委会的授权，云投集团全资子公司云投体育是联赛的运营和商务开发主体，负责赛事及赛事相关活动有关的所有商业开发，包括赞助权益开发、媒体版权与运营、衍生品开发与销售、票务销售系统搭建等。这是省委、省政府对云投集团资源整合能力和市场化运作能力的信任，也是云投集团作为国企应该履行的责任担当。
在此定位下，开展了一系列市场化运营工作，旨在探索一条云南体育产业的市场化路径，实现联赛商业价值和社会价值的最大化。从接到任务以来，云投集团高度重视，第一时间组建工作专班，统筹调度内部资源，从资金、人才、客户资源和商业渠道等方面给予最充分的保障，助力云投体育高效、有序开展商务运营工作，在较短时间内迅速破局，取得了较好的阶段性招商成果。
在组委会的高位统筹和省体育局的专业指导和大力支持帮助下，积极引入江苏省足球联赛的专业支持力量，结合云南实际，科学设计了联赛商业架构与运营流程，构建“五级赞助商体系”（即总冠名、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商）。每一层级都对应明确的权益标准和准入条件，确保了商务开发工作的规范和透明。
在商务拓展上，经过积极对接，目前赛事“总冠名”已被富滇银行成功摘得，中国移动、云南白药入主“官方战略合作伙伴”，云投旅游、中国人寿保险、华润雪花啤酒、南方电网云南公司、云投林纸、卡尔美6家锁定“官方合作商”，云南山泉和德恒律所分别入围“官方赞助商”和“官方供应商”，省级层面招商金额已突破2000万元；近期新增储备签约客户几十家，为完成全赛季招商目标奠定了坚实的市场基础。
在运营保障上，在省体育局的指导支持下，云投体育借助中国户外运动大会等国家级平台进行联赛推介，引爆赛事宣传。充分利用各种线下商务运营资源搭建宣传矩阵，覆盖了昆明6370个地铁电视屏、3300个丰巢取件柜视频、20个公交站、5个核心地铁枢纽站、10个重要路口LED3D裸眼大屏，持续加大联赛赛事及招商信息的曝光度。
在市场策略上，设立“省级统筹+州市授权”的模式，授权各州（市）赛区40%的商业开发权益，形成州（市）与省级开发联动，形成全省“一盘棋”的招商格局。
在品牌开发上，积极拓展媒体版权、文创衍生品、数据开发与运用等渠道，培育多元化收入结构。截至目前，已设计开发的5个系列10余款文创和周边产品将于11月29日联赛开幕时与大家见面，并将持续释放联赛品牌效益。
当前，联赛商务运营工作已全面起势。在省委、省政府的坚强领导下，在省体育局的精心指导下，云投集团有决心、有能力完成好联赛的商务开发与运营工作，全力以赴为本次云南足球盛宴的圆满、成功举办，为全省经济社会的高质量发展贡献云投力量。
本届“滇超联赛”是如何实现100%“绿电办赛”的？
绿电是绿色电力的简称，指水电、风电、光伏发电等可再生能源所生产的电。与化石能源相比，绿电具有清洁、环保、低碳等特点，是落实“碳达峰”“碳中和”目标的重要要素之一。
绿证是绿色电力证书的简称，是认定绿电生产、消费的唯一凭证，类似于绿电“身份证”，1张绿证对应1000度绿电。通过绿证可以证明使用了绿电，满足用户降能耗、减碳排需求，提升绿电消费比例还可以增强企业竞争力。
本次赛事之所以采用绿电办赛，一是云南绿电资源禀赋突出，绿电装机和绿电发电占比长期保持90%以上，2024年实现10个州（市）“全清洁能源”供应，具备绿电办赛优势条件；二是本次绿电办赛也是落实党的二十届四中全会关于绿色低碳转型的一次云南实践，将形成降碳减排示范效应；三是作为负责电力保障的驻滇央企，云南电网始终坚持服务地方经济发展，致力于推进绿电消费，本次绿电办赛将进一步打响云南绿电品牌，吸引更多企业入滇投资，助力云南绿电优势不断转化为发展优势，绿美云南建设取得更大实效。
围绕2025/2026云南省城市足球联赛，云南省文化和旅游厅将如何推动体旅深度融合发展？
体旅融合发展是文旅产业升级、促进消费提档、生活品质提升的重要路径。举办云南省城市足球联赛，为深化“体育+文旅”融合发展提供了重要机遇。省文化和旅游厅将紧扣“以体促旅、体旅融合”的主线，从产品供给、消费激活、文化赋能、品牌推广四个维度协同发力，推动联赛“热度”转化为文旅“留量”、消费“增量”。
以市场为导向，创新体旅融合产品。串联赛区周边景区景点、旅居村落、文博场所等资源，推出“一日游”“微度假”等主题旅游线路。指导各州（市）联动旅居运营机构，推出“跟着足球游云南”旅居套餐，整合赛事门票、住宿、交通、康养等服务，打造“旅居+观赛+社交”新模式。发布“跟着足球游云南”攻略，让球迷畅游无忧、省心省力。
以惠民为引领，释放体旅消费潜力。持续推进“百城百区”文旅促消费行动，联动金融机构、OTA平台等推出“球票+景区”“球票+酒店”等优惠措施，放大“票根经济”效应。依托国家级、省级夜间文旅消费集聚区，举办“球迷之夜”、非遗集市、民族歌舞展演等夜间活动，推动赛事活动与夜间经济互融互促。持续实施“引客入滇”入境旅游激励政策、高速公路差异化收费试点，吸引境外旅游团、省外游客来滇观赛旅游。
以文化为内核，营造浓厚赛事氛围。在赛事活动环节，植入“云南民歌大家唱”“云南舞蹈大家跳”等文化活动。在赛场周边、城市公共空间设立非遗主题集市，推出非遗技艺体验、民族节庆展演等活动。结合赛程安排，组织开展“彩云奖”优秀节目展演、“文化大篷车·千乡万里行”“四季村晚”“四季村歌”等惠民演出，丰富主客共享的公共文化服务供给。
以赛事为引擎，打响体旅融合品牌。将云南省城市足球联赛纳入全省文旅宣传推广体系，依托中央及省级主流媒体、新媒体平台，在四季文旅主题宣传中融入赛事信息和内容，加大宣推力度。组织媒体、博主、达人赴赛事举办地实地采风，制造“暖冬+赛事+文旅”热点话题，吸引游客来云南“观看一场比赛，开启一段旅程”。
省文化和旅游厅将聚焦云南省城市足球联赛，加快“赛事+文旅”产品、模式、业态创新，强化部门协同，优化市场秩序，深化体旅融合发展实践，加快推动全省文旅产业高质量发展。
玉溪市作为揭幕战活动举办城市，在揭幕战活动和参赛组织等方面的筹备情况如何？
玉溪市参赛组织筹备情况
为了传承和振兴足球事业，玉溪市组建工作专班，把办好赛事与推动城市高质量发展紧密结合，系统谋划，强力推进。特别是为做好云南省城市足球联赛玉溪赛区赛事承办以及服务保障等相关工作，专门制定《云南省城市足球联赛玉溪赛区组织工作方案》，成立由市委、市政府主要领导任双主任的赛区组委会，下设包括赛事、安全、球迷、揭幕战活动、文体旅产业融合在内的10个工作处，全面统筹联赛各项工作。
参赛组织方面，按照“科学选拔、专业组队、协调联动”原则，整合多方资源，通过成绩选拔和社会海选相结合方式，多渠道招募选拔队伍。目前，玉溪队总人数58人，其中竞赛官员8人，现在正在抓紧训练，努力提高竞技能力。在参赛方面，玉溪市始终把赛风赛纪教育放在首位，持续坚持“玉溪主场干净清爽”的赛风要求。
赛事保障方面，玉溪市始终坚持“安全第一”底线思维，严格赛前—赛中—赛后全过程跟踪监管，确保发现问题、清单交办、限期整改。玉溪主场设在玉溪高原体育运动中心主体育场，备用场地为玉溪体育场。
下一步，玉溪市将继续做好训练备战、后勤保障、办赛筹备等工作，进一步加大宣传力度，抓好赛事安全和赛风赛纪等工作，确保玉溪赛区的赛事简约、安全、精彩。
“滇超”揭幕战活动准备情况
一是揭幕战活动的基本情况。
“滇超”揭幕战活动由揭幕战仪式+揭幕战赛事两部分组成。计划2025年11月29日（星期六）19︰00在云南玉溪高原体育运动中心主体育场举行。揭幕战仪式阶段计划43分钟，由暖场表演、文艺展演、入场仪式3个部分组成。三个阶段有机结合，围绕“滇超”的主题氛围，营造沉浸式的体验，沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。激光秀等高科技手段，首次应用到云南的体育赛事活动当中。在揭幕战的赛事阶段，按照抽签结果，首赛由玉溪队VS怒江队之间进行。在比赛中场期间，玉溪市还将组织观赛球迷进行互动和相关的文艺展演，营造团结互动、奋发向上的赛事氛围。
二是揭幕战活动的特点：
特点一是感受“有一种叫云南的生活”。在揭幕战活动筹备之初，玉溪市委、市政府认真落实省委、省政府“以赛为媒”构建“以赛促旅、以赛促融、以赛促产、以赛促外”新格局的要求，明确围绕“以足球竞技激发云南人民的拼搏进取精神，以品牌赛事促进全省经济文化交流，纵深推进文体旅融合发展，引爆‘有一种叫云南的生活’”的筹备工作思路，高质量筹办揭幕战首赛相关仪式。内容方面，努力展现云南新气象、城市新魅力、民族大团结、幸福新生活、大美云南等相关场景，让现场观众获得融“听觉、视觉、感觉”为一体的交互式体验，沉浸式感受云南的美好和幸福生活。
特点二是体现赛事的文体旅商大融合。为充分烘托揭幕战的热烈氛围，发挥“赛事+文体旅”产业效应，在揭幕战期间，创新设计“非遗展演、招商推介、旅居宣推”三大主题活动，实施“全网传播破圈、商圈消费狂欢、文旅畅游升级”三项重点工作，目的是全面点燃赛事氛围和全民参与热情。
以“滇超”揭幕战为契机，玉溪市将在新中国第一个彝族自治县——玉溪市峨山彝族自治县举办非遗展演，将非遗与赛事深度融合，通过线上展播、线下展演等方式，向嘉宾游客展示云南非遗的独特魅力，推动非遗“活态传承”与文旅消费转化。
依托“滇超”“中超”赛事，省市联动、紧密合作，搭建文体旅产业招商对接平台，举办招商推介会，向省内外企业、投资商展示玉溪及全省各州（市）文体旅融合发展的潜力与优质项目，吸引投资落地，推动文体旅产业高质量发展。
借助“滇超”揭幕战的热度和流量，玉溪市还专门设计了旅居云南的推介活动，落实省委、省政府关于“旅居云南”的工作要求，系统推介全省的特色民宿、度假酒店、乡村旅居项目、主题旅居产品等优质资源，挖掘“观赛+旅居”融合业态与潜力。
同时，玉溪市以服务“滇超”为理念，构建“三级”商业业态。升级以“玉见”主题街区为主的相关活动，在活动当中打造重点商圈，拓展产品衍生范围，让美食派对、观赛互动、夜间文化活动等“吃住行游购娱”相关活动“燃”动全城；在县（市、区）开设第二现场，结合资源特色开展主题文旅体验活动，营造全市观赛氛围，激发市民赛事参与感和城市荣誉感。
三是站位全局服务全省
玉溪始终将文体旅产业发展置于全省战略大局中谋划。宣传报道上，将联动各州（市）官方宣传平台及文旅推荐官等自媒体资源，构建全方位、多层次的全媒体宣传矩阵，形成跨区域传播合力。商圈打造上，将在核心商圈为各州（市）预留特色展示区，集中展示各州（市）特色文旅产品、民族文化IP，促进各州（市）资源互通、客源互送、消费互流。揭幕战活动中，将投映呈现16个州（市）特色地标和文旅目的地，以接地气、抓流量的文艺表演方式，展现云南各族群众和谐共处、繁荣发展、幸福快乐生活的状态，展现民族之美、文化之美，展现云南各民族团结和谐，手牵手、心连心共创美好幸福生活的场景；16个州（市）代表队将在开幕仪式中以特色化方式入场，拉开“滇超”欢乐的序幕，现场2万余名观众将在聂耳故乡同声合唱国歌。
11月29日，相聚玉溪高原体育运动中心，共赏“滇超”风采。
在本次联赛中系列活动对于赛事转播以及多平台的推广方面有哪些安排？
云南广播电视台是具备承接各类大型体育赛事策划、赛事转播及融合传播的省级主流媒体。今年以来通过转播中超比赛，锻炼出一支能够完成足球比赛“策、播、制、传、馈”全流程的专业队伍，积累了丰富的经验。
云南广播电视台作为“2025/2026云南省城市足球联赛”（滇超联赛）独家转播机构，将积极联动全省州（市）融媒体中心，做好赛事音视频内容的制作、播出及衍生内容等赛事版权的运营工作。通过与省体育局多次研讨策划，初步拟定了分级分类转播方案。所有128场比赛都将在云南视听第一端，云南广播电视台官方APP“七彩云端”进行直播，欢迎关心滇超联赛的朋友下载七彩云端APP，将在七彩云端APP设置滇超联赛专区，大家不仅可以在第一时间收听收看赛事直播，还可以在专区里欣赏赛事集锦、各州（市）队伍动态以及相关文体旅信息，网友也可以进行实时互动。根据组委会确定的赛事安排，在联赛关键节点（比如，开幕式揭幕战、关键对决、淘汰赛阶段直到决赛），云南广播电视台的云南卫视、康旅频道将对开、闭幕式和半决赛、总决赛等重要场次比赛进行同步直播，其他地面频道择机重播。也将联动全省各州（市）融媒体中心，开展赛前赛后慢直播，融入赛事举办地景区实时画面、特色活动及地方民俗、美食等文旅元素，以“体育+文旅商”沉浸传播模式，进一步拓展赛事影响力和传播力。根据中超比赛直播经验，制定技术规范，指导并联合全省州（市）融媒体中心通过七彩云端APP进行新媒体直播或者电视直播。
目前，云南台已对各州（市）比赛场馆基本情况，州（市）融媒体中心转播团队、技术设备、转播车配备等情况进行了摸底。以此为基础，结合中超赛事转播经验，制定起草了《滇超联赛公共信号制作指导手册》，为各赛区的州（市）融媒体中心提供视频、音频、字幕包装、导播、摄像、慢动作回放及网络传输切换等环节的技术指导，确保全省赛事制作水准的专业与稳定。
下一步，云南台将紧跟赛事进程，联通场内场外，聚焦文体旅消费。按照矩阵立体宣传、立体对外传播、“省级统筹+州市强化”的宣传方案，通过赛事直播、新闻报道、深度聚焦、话题讨论、互动交流等方式，在线上线下营造“全民狂欢”氛围，生动诠释“有一种叫云南的生活”的丰富内涵。
云南省城市足球联赛即将拉开帷幕，商务部门将如何借助这一赛事契机，有效聚人气、促消费？
在云南省城市足球联赛期间，省商务厅将紧扣“体、旅、商融合办赛”这条主线，发放“有一种叫云南的生活·彩云系列消费券”赛事专属券包，联合商圈、酒店、餐饮等主体开展“球票+”促消费活动，打造吃、住、行、游、购、娱相结合的消费新业态新场景新模式，为全省消费提质扩容注入新动力。赛事期间，省、市、县三级商务部门将合力打造六大消费场景：
一是“赛场+彩云市集”：在赛事举办地步行街、商圈、商业综合体设立“彩云市集”，举办“球迷街区”、民俗文化购物展、夜间市集、老字号嘉年华等特色展销活动，打造“观赛+购物+体验”的复合型消费场景，持续优化场外消费体验，延长消费链条。线上线下同步发力宣传推介云果、云茶、云花、云咖等优质农产品，擦亮“云南礼物”消费品牌。
二是“赛季+美食季”：结合“一州市一特色”“一县一宴”推出滇菜主题美食季活动，举办米线节、乳扇节、野生菌节、咖啡节等，打造野生菌、过桥米线、火瓢牛肉、铜锅鱼等滇菜美食大IP。通过“体育+美食”模式，在赛场周边打造“美食村”“美食坊”“美食市集”“夜间餐饮街区”，培育体验式、沉浸式、互动式餐饮消费场所，提升“食在云南”消费体验。
三是“赛间+夜经济”：聚焦高原体育、民族节庆、边境旅游等特色打造夜间消费场景，鼓励夜间经济集聚区和商业综合体延长营业时间，举办具有民族风情或东南亚特色的夜间购物节、美食狂欢夜、啤酒狂欢节、足球狂欢派对等特色主题活动，构建赛事与周边业态的“共生经济圈”，实现赛事流量向消费增量的加速转化。
四是“赛区+茶咖”：打造“茶咖村”“茶咖街”，充分挖掘文旅、产业等资源，建设一批茶咖消费聚集区，开展茶饮、咖啡文化嘉年华与足球联赛跨界联动活动，推出赛事主题饮品、限量文创、沉浸式制作体验，打造“左手咖啡右手茶”的网红打卡点，在比赛场馆设置饮品体验区、拍照打卡区，推动茶咖产业与体育跨界联动，形成“赛事引流、文化赋能、消费升级”的良性循环。
五是“赛事+美宿”：鼓励赛事举办城市的主要酒店、特色民宿推出“球迷专属客房”“赛事套餐”等多样化服务，融入足球主题互动活动，设置球赛直播大屏和互动游戏等，将酒店空间升级为赛事主题体验空间，延展赛事消费空间，提升“住赛联动”体验。
六是“赛途+加油”：持续发放“有一种叫云南的生活·彩云加油券”，支持自驾观赛。开展“为足球加油”等专项营销活动，鼓励重点油企在全省范围开展加油直降、加油满赠、专属权益包、满减优惠等活动，同步发放加油站便利店非油品消费券。打造一批集品牌宣传、消费引流、服务体验于一体的“赛事主题加油站”，扩大赛事期间出行及相关消费。
赛事期间，将加强部门协同、强化上下联动，打造一批具有云南特色的“赛事+消费”新场景，实现“周周有场景、月月有活动、季季有主题”，让“赛场热度”更好转化为“城市消费力”！